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中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)
中國(guó)投影網(wǎng)資訊 [2005-9-29 8:33:06] 編輯:伊琳

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布今年第三季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求研究報(bào)告。根據(jù)報(bào)告指出，經(jīng)過(guò)2005年上半年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，目前平板市場(chǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局未穩(wěn)，市場(chǎng)潛在規(guī)模迅速膨脹，市場(chǎng)利多和利空并存。

    根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視機(jī)產(chǎn)品類(lèi)型構(gòu)成數(shù)據(jù)顯示，目前購(gòu)買(mǎi)平板電視的比例之和已超過(guò)了普通電視的比例。今后平板市場(chǎng)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：

    一、市場(chǎng)需求保持旺盛，品牌需求變化大：自2003年開(kāi)始，平板電視在中國(guó)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，平板電視銷(xiāo)量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)率超過(guò)200%。特別是進(jìn)入2005年以來(lái)，在家電制造企業(yè)和家電經(jīng)銷(xiāo)商不遺余力的媒體宣傳和價(jià)格策動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)能力必定會(huì)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，第四季度市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，而全年將超過(guò)185萬(wàn)臺(tái)。從平板電視零售市場(chǎng)看，最初外國(guó)品牌占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額從2004年6月份開(kāi)始超過(guò)外國(guó)品牌，未來(lái)差距還會(huì)繼續(xù)拉大。從CRT彩電的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，到今天的平板電視市場(chǎng)取勝，中國(guó)彩電企業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化。

    二、更多區(qū)域市場(chǎng)在培育，市場(chǎng)集中度開(kāi)始減弱：市場(chǎng)發(fā)展初期，平板電視的高端形象和價(jià)格決定了其市場(chǎng)主要集中在收入水平較高的一級(jí)城市消費(fèi)市場(chǎng)，目前一級(jí)市場(chǎng)需求集中度在80%以上。經(jīng)過(guò)了2005年上半年以及即將打響的“十一”市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始接近更多城市消費(fèi)者心里預(yù)期價(jià)格，二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)集中度開(kāi)始減弱。

    三、產(chǎn)品趨于多樣化：目前平板電視市場(chǎng)剛剛進(jìn)入普及階段，對(duì)于產(chǎn)品的概念以及技術(shù)的認(rèn)識(shí)水平非常低，隨著產(chǎn)品普及率的提高，對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化需求必定會(huì)出現(xiàn)，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入“細(xì)分期”。

    四、家電連鎖賣(mài)場(chǎng)成為平板的主流渠道：蘇寧、國(guó)美等家電連鎖在全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)的瘋狂布局，已經(jīng)徹底改變了一級(jí)城市的家電市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道格局。目前，一級(jí)城市消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)家電連鎖渠道的比例已經(jīng)達(dá)到了70%以上，在北京、上海等渠道商重點(diǎn)布局的城市，選擇通過(guò)家電連鎖渠道的比例超過(guò)了90%。

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