長虹海信再降三成國美最高讓利四千_投影資訊/投影行業(yè)新聞

長虹海信再降三成國美最高讓利四千
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-8-13 8:21:06] 編輯:伊琳

    昨日，市場上幾款知名品牌的等離子電視海信、長虹等紛紛打出大幅度降價(jià)廣告，“一款42英寸的等離子電視最低價(jià)格可達(dá)到9000多元”，而蘇寧、銘可達(dá)、國美等也宣稱，全面啟動等離子降價(jià)活動。

　　市場人士認(rèn)為，“十一”黃金周深圳家電廠商的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)提前一個多月打響了。不過，隨著這一輪降價(jià)，等離子的價(jià)位基本已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者的承受范圍。

　　42英寸等離子電視跌破萬元

　　記者昨日從蘇寧電器了解到，這次降價(jià)活動，長虹與海信打出的價(jià)格將比前期低30％，長虹一款42英寸的等離子電視最低價(jià)格為9000多元。

　　而國美則與海信、長虹、飛利蒲、松下等幾大廠家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出讓利活動，降幅為10％—40％，最高讓利將多達(dá)4000多元，據(jù)悉，一款42英寸的等離子全套裝海信價(jià)格為9888元。

　　在順電，記者看到，TCL的三款等離子與三款液晶也于這周打出價(jià)格優(yōu)惠，等離子平均降幅為3000至4000元，而液晶的則降1000至2000元。

　　降價(jià)廠家心態(tài)不一

　　雖然同為降價(jià)，生產(chǎn)廠家的心態(tài)其實(shí)各不一樣。據(jù)銘可達(dá)市場部人士介紹，目前，掀起等離子降價(jià)的大致是兩類企業(yè)；一類在市場占有較多份額，如夏華、海信等，由于產(chǎn)量大、成本相對更低，有降價(jià)本錢，其目的是通過低價(jià)格促銷，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。海信方面也明確表示，這次價(jià)格調(diào)整的目的是要擴(kuò)大市場份額。據(jù)其介紹，海信是目前中國平板市場銷量領(lǐng)先的企業(yè)。本次降價(jià)，就是希望能搶占先機(jī)，進(jìn)一步提升銷售，爭取占據(jù)國內(nèi)液晶、等離子電視市場的“半壁江山”。

　　另一類便是需要擴(kuò)大市場的，如長虹彩電，原來一直做背投，在等離子市場方面涉入不深，急需通過壓低價(jià)格搶占用戶，在市場分一杯羹。

　　雖然等離子價(jià)格市場風(fēng)生水起，也有部分企業(yè)并不跟風(fēng)。記者在各商場了解到，康佳、創(chuàng)維等沒有跟進(jìn)，而采取觀望態(tài)度。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，這些企業(yè)目前在市場的份額較為穩(wěn)定，穩(wěn)扎穩(wěn)打，故而不急于讓出利潤空間。

　　諸多因素引爆價(jià)格“雪崩”

　　如此大范圍、大幅度的降價(jià)銷售舉動，據(jù)悉迄今為止在平板電視零售市場上尚屬首次。

　　銘可達(dá)市場部人士分析，這次降價(jià)與上游成本下降有很大關(guān)系，由于屏的成本下降，而終端市場勢必跟著下降。據(jù)他介紹，目前生產(chǎn)液晶的廠家大幅增加，在深圳就有幾十家之多，珠三角一帶更是數(shù)不清，量大了必然導(dǎo)致價(jià)格下降。

　　據(jù)了解，等離子從最初上市到現(xiàn)在已經(jīng)快4年了，即便是一個全新技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，用了這么長時(shí)間去推廣也已經(jīng)足夠了，因此今年將是等離子電視普及的關(guān)鍵性一年，因?yàn)闊o論是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷商，都很清楚一點(diǎn)，那就是消費(fèi)者的關(guān)注度是有一定時(shí)效性的，一旦超過了這個時(shí)效性，即使再低的價(jià)格也很難激起消費(fèi)者購買的熱情，這就好像當(dāng)年的背投電視。

　　價(jià)位進(jìn)入消費(fèi)者承受范圍

　　有關(guān)商家透露，雖然夏季還在持續(xù)，但空調(diào)的銷售不可能再掀高潮，空調(diào)的銷售旺季差不多結(jié)束了。在下一輪市場爭奪中，只有電視是可以擔(dān)當(dāng)主旋律的，而下半年也是“黑電”銷售的旺季，因此，“十一”黃金周各商家的家電大戰(zhàn)不得不提前打響。

　　在競爭激烈的彩電行業(yè)，價(jià)格一旦降下來就永遠(yuǎn)上不去了。海信營銷公司負(fù)責(zé)人也表示，平板電視的成本降低將是必然的趨勢，在家電行業(yè)中幾乎還沒有漲價(jià)的先例！

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著這一輪降價(jià)，等離子的價(jià)位基本已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者的承受范圍。而市場也反映出這一點(diǎn)。在順電，一位顧客告訴記者，“剛買了新房，首選便是等離子電視或液晶電視，即美觀又不占地方，而現(xiàn)在的價(jià)位也很讓人心動�！睋�(jù)銘可達(dá)市場部負(fù)責(zé)人反映，昨日發(fā)出消息后，有很多客戶打電話過去咨詢，也有的打電話進(jìn)行訂購，市場的反應(yīng)很好。

    廠家：我們將被迫跟進(jìn)降價(jià)

    針對海信與國美、蘇寧等聯(lián)合發(fā)動的等離子電視跌破萬元的攻勢，創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受記者采訪時(shí)表示，不知競爭對手此舉意欲何為，但肯定會跟進(jìn)降價(jià)，目前正在制定計(jì)劃。

　　創(chuàng)維市場總監(jiān)孫偉中表示，等離子電視近年的降價(jià)并不明顯，這主要是受供求關(guān)系影響。在上游廠商不斷降價(jià)中，液晶電視今年的銷量增長了10倍，面對市場發(fā)展方向，很多企業(yè)都在這方面投入了巨大的資源。他分析，海信此次降價(jià)范圍肯定不是全國性的動作，而是廣州、深圳、北京等局部市場行為，“但無論如何，我們都會跟進(jìn)，因?yàn)槭袌鼍褪沁@樣。”

　　TCL多媒體部一位工程師分析說，目前等離子屏掌握在日韓企業(yè)手中，但目前并未有太大的降價(jià)風(fēng)潮，含稅進(jìn)口價(jià)應(yīng)該在670美元左右，因此一臺42英寸等離子電視的正常成本底線絕對不會低于1萬元，“為什么能降到1萬元以下，個中原因我們就不清楚�！睋�(jù)悉，今年“五一”期間，長虹也曾聯(lián)合連鎖賣場將42英寸等離子電視拉低到1萬元以下，但也僅僅是局部市場行為，過后就再也未推出。

　　有消息稱，為了更有力地同中國本土品牌與液晶陣營展開競爭，等離子陣營主力日立和先鋒已將它們的42英寸等離子電視價(jià)格下調(diào)了35％－40％，并將制造外包給臺灣的代工廠商，但終端市場價(jià)格仍較國產(chǎn)品牌高許多。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，等離子從最初上市到現(xiàn)在已經(jīng)快4年了，但市場啟動并不如廠商預(yù)想中的好，主要是面板價(jià)格居高不下，不如液晶屏降價(jià)快，因此加快等離子電視的普及成為關(guān)鍵，而且消費(fèi)者的關(guān)注度具有一定的時(shí)限性，一旦過期，即使再低的價(jià)格也很難激起消費(fèi)者的購買熱情，這就好像當(dāng)年的背投電視。

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文章來源:深圳特區(qū)報(bào)

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