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泄露央視內(nèi)幕 門檻費(fèi)高達(dá)5千萬(wàn)元
中國(guó)投影網(wǎng)資訊 [2005-12-3 9:02:21]
編輯:莘藝菲
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“央視一個(gè)高清頻道的合作費(fèi)用就是5000萬(wàn)元，不值。如果企業(yè)認(rèn)為物有所值，幾個(gè)億也行�！比涨�，國(guó)產(chǎn)彩電巨頭針對(duì)國(guó)內(nèi)電視企業(yè)無(wú)緣央視高清頻道，在接受記者采訪時(shí)表示，這只是一次商業(yè)合作，自然要掂量投入與產(chǎn)出是否劃算。
央視牽手外資品牌惹爭(zhēng)議
近日，央視旗下中央數(shù)字電視傳媒有限公司(中數(shù)傳媒)與日立公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方聯(lián)手推廣中數(shù)傳媒母公司中國(guó)中央電視臺(tái)開播的全球第一個(gè)中文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道。
根據(jù)協(xié)議，在兩年合同期內(nèi)，日立公司將在自己的產(chǎn)品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標(biāo)志。央視則表示，此舉主要是為了幫助消費(fèi)者認(rèn)清“偽高清”電視，保證數(shù)字頻道的播出質(zhì)量。這亦是中數(shù)傳媒繼與松下結(jié)盟之后，十天之內(nèi)簽下的第二家日本廠商。
此消息一見(jiàn)諸報(bào)端，旋即引來(lái)爭(zhēng)議。
記者打探到，不少國(guó)產(chǎn)彩電品牌同日立和松下電視機(jī)一樣，都把自家的電視機(jī)送至央視指定的國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心所屬的數(shù)字電視產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測(cè)。檢測(cè)依據(jù)尚未公布的國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，也同樣得到了“高清”的認(rèn)可。但是到目前為止還沒(méi)有一家國(guó)有品牌被央視選中成為高清的合作伙伴。于是坊間盛傳，央視耍大牌，將國(guó)產(chǎn)品牌納入第二批考慮簽約的梯隊(duì)；高清電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，央視自行組織產(chǎn)品認(rèn)證，是自編自演的企業(yè)行為。
央視：國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)力交納“門檻費(fèi)”
“中數(shù)傳媒提供的服務(wù)從節(jié)目播出到用戶接入24小時(shí)全程高清節(jié)目服務(wù)與松下、日立公司優(yōu)質(zhì)、成熟的電視機(jī)售后服務(wù)相結(jié)合，在售后服務(wù)體系方面可以形成互補(bǔ)。但國(guó)有品牌的營(yíng)銷理念在這方面還有所欠缺�！敝袛�(shù)傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董震說(shuō)，觀眾如果要想收看到真正意義上的高清晰度電視，必須具備三個(gè)條件：A、高清電視節(jié)目?jī)?nèi)容，B、高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)，C、高清電視機(jī)和機(jī)頂盒。而中數(shù)傳媒和日立的合作就基于此：手握A、B兩環(huán)的央視《高清影視》頻道依靠中央電視臺(tái)強(qiáng)大的節(jié)目資源和技術(shù)保障，向用戶提供全國(guó)范圍內(nèi)獨(dú)家高清節(jié)目和穩(wěn)定的技術(shù)傳輸系統(tǒng)，與位處C端的日立公司提供的高清電視機(jī)和機(jī)頂盒聯(lián)手，無(wú)疑為《高清影視》頻道順利入戶打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“國(guó)產(chǎn)彩電品牌忙著打價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)力參加央視的高清頻道合作�！睎|方有限副總經(jīng)理羅小布在接受記者采訪時(shí)坦誠(chéng)地講，“彩電企業(yè)向央視交納一定的門檻費(fèi)，是合作的需要，只有這樣才能推動(dòng)高清電視節(jié)目的制作，消費(fèi)者能看上更多更好的高清節(jié)目。但國(guó)產(chǎn)彩電品牌的主要目標(biāo)還是在賣功能，而不是像外資品牌，在賣服務(wù)�！绷_小布坦言，國(guó)產(chǎn)電視機(jī)由于打價(jià)格戰(zhàn)，出不起原本可以交納給央視的相關(guān)費(fèi)用了。
日立一位高層人士告訴記者，此次和中數(shù)傳媒合作將通過(guò)捆綁銷售進(jìn)行。消費(fèi)者只要購(gòu)買日立高清平板電視，就可不交高清數(shù)字頻道使用費(fèi)免費(fèi)觀看一年�！把胍暩咔孱l道每月收費(fèi)120元，每年使用費(fèi)1440元。這筆費(fèi)用由日立代替消費(fèi)者向央視高清頻道交納了。”日立人士的這句話也意味著，每銷售一臺(tái)電視，日立應(yīng)該從銷售的電視機(jī)費(fèi)用中交給央視1440元。
國(guó)產(chǎn)品牌:央視索取高額費(fèi)用不值
據(jù)悉，TCL、創(chuàng)維、廈華、海信等國(guó)產(chǎn)品牌電視正在力推數(shù)字高清電視，其中有的國(guó)產(chǎn)廠家還早于松下電視就與央視高清頻道進(jìn)行過(guò)溝通，但央視合作者名單上至今未見(jiàn)一家國(guó)產(chǎn)品牌的身影。來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌的“集體聲音”是，央視高清只是一個(gè)頻道，在高清市場(chǎng)不成熟的時(shí)候，5000萬(wàn)元的合作費(fèi)過(guò)高，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)為現(xiàn)在還不是“該出手”的時(shí)候。
“央視的這次簽約，只是一個(gè)商業(yè)合作。不代表不和他們合作，彩電企業(yè)的產(chǎn)品就不是高清電視�！币患抑膰�(guó)產(chǎn)彩電廠家新聞發(fā)言人在接受記者采訪時(shí)很不滿地講，央視派發(fā)高清彩電市場(chǎng)認(rèn)證的做法，是沒(méi)有權(quán)威性的。“中央電視臺(tái)不是權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，其出具的認(rèn)證標(biāo)志對(duì)廠家沒(méi)有實(shí)際意義，只有政府部門或者行業(yè)協(xié)會(huì)才有權(quán)利指定高清電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)�！�
另一家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭副總經(jīng)理則向記者提供曝料：和央視簽約，要交納央視5000萬(wàn)元左右的合作費(fèi)�！斑@只是央視一個(gè)頻道的合作，我們認(rèn)為花費(fèi)不值得�！边@位副總強(qiáng)調(diào)，高清電視市場(chǎng)是個(gè)3000億元的大市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)勢(shì)必拿下，但花費(fèi)一定要本著物有所值的原則，如果投入與產(chǎn)出不成正比，國(guó)產(chǎn)企業(yè)是不會(huì)花這冤枉錢的�！叭绻覀冇X(jué)得值得，花二三個(gè)億都不在話下。”
彩電高清標(biāo)準(zhǔn)成眾矢之的
有意思的是，盡管松下和日立相繼成為央視高清頻道的簽約者，但日立卻不買松下的帳。日立一高層人士對(duì)記者曝料，按照國(guó)家公布的高清標(biāo)準(zhǔn)草案，獲得央視高清認(rèn)證的松下等離子彩電相當(dāng)部分未必能過(guò)關(guān)。
記者聯(lián)系松下方面的新聞發(fā)言人，對(duì)方以不清楚為由，沒(méi)有給出明確答復(fù)。
“彩電廠家牽手央視，就是想借用央視這個(gè)護(hù)身符，給消費(fèi)者心中留下正宗數(shù)字高清電視的印記。”國(guó)務(wù)院市場(chǎng)研究發(fā)展中心副主任陸刃波在接受記者采訪時(shí)指出，盡管近三年來(lái)，年年有“知情人士”透露高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)“呼之欲出”、“年內(nèi)出臺(tái)”。但高清電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)卻始終未出臺(tái)。央視出面發(fā)放高清市場(chǎng)認(rèn)證貼簽，理所當(dāng)然地引起非議。陸刃波認(rèn)為，目前市場(chǎng)上的平板電視并不一定都能收看未來(lái)的高清電視節(jié)目，一些低于6000元的等離子電視分辨率只有852×480，根本達(dá)不到高清電視最低720線的要求。消費(fèi)者買電視要分清“高清”和“標(biāo)清”，以免將來(lái)無(wú)法收看高清頻道。“目前市場(chǎng)上賣六七千元的等離子基本都不是高清電視產(chǎn)品�！�
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文章來(lái)源:財(cái)富時(shí)報(bào)
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