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投資者看跌夏普　液晶路能否走好
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-10-27 9:28:20] 編輯:姻姻

    華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，平板電視受到消費(fèi)者的重視已為日漸普遍的趨勢(shì)，而液晶電視（LCD TV）廠商們出貨量和銷售額屢創(chuàng)新高，身為液晶電視龍頭大廠的夏普（Sharp）也曾表示2005會(huì)計(jì)年度（2005年4月～2006年3月）營收獲利均可望創(chuàng)下新高；然而在此同時(shí)，由于平板電視競(jìng)爭(zhēng)趨烈、價(jià)跌走勢(shì)持續(xù)、市場(chǎng)前景不明等因素影響下，部份投資機(jī)構(gòu)也因此調(diào)降夏普目標(biāo)股價(jià)。

    由近期在日本舉辦的CEATEC JAPAN 2005消費(fèi)電子展中，不難發(fā)現(xiàn)多家日本廠商均強(qiáng)力宣傳其最新平板電視產(chǎn)品，包括SONY、松下、東芝、以及日立等知名廠商，眼見平板電視逐漸受到消費(fèi)者青睞，普及率日漸提升，紛紛群起加入戰(zhàn)局，推出液晶電視或等離子電視等產(chǎn)品；盡管日本為全球平板電視銷售重鎮(zhèn)，但競(jìng)爭(zhēng)者日增，市場(chǎng)大餅遭瓜分，加上平板電視價(jià)格直落，都使得以液晶電視為銷售主力的夏普面臨更艱巨的挑戰(zhàn)。

    此外，在TFT LCD面板市場(chǎng)，夏普必須面臨來自中國臺(tái)灣和韓國的面板對(duì)手的追擊，競(jìng)爭(zhēng)同樣持續(xù)加劇，在獲利逐漸微薄的情況下，投資機(jī)構(gòu)對(duì)其前景也多持保留態(tài)度。

    瑞士信貸第一波士頓（CSFB）分析師即指出，目前面板業(yè)者眾多，加上這些業(yè)者幾乎都自行生產(chǎn)電視，在液晶電視和等離子電視競(jìng)爭(zhēng)者不斷增加的情況下，夏普形勢(shì)將更艱難。CSFB分析師在6日調(diào)降夏普目標(biāo)股價(jià)，由2000日元降至1800日元，并且也下修其獲利預(yù)估，隔日夏普在東京證交所股價(jià)立即大跌1.6％，以1661日元收盤。

    另外，美林（Merrill Lynch）曾于8月調(diào)降夏普目標(biāo)股價(jià)1800日元，并將股價(jià)評(píng)級(jí)由“買進(jìn)”降至“中立”；而高盛（Goldman Sachs）隨后也在9月下修其獲利預(yù)期和評(píng)級(jí)。

夏普信心十足，從容應(yīng)對(duì)

    雖然金融分析師們不看好夏普公司走勢(shì)，但夏普自身卻對(duì)自己非常有信心。夏普已計(jì)劃藉由液晶電視（LCD TV）、太陽電池等主力產(chǎn)品拉抬業(yè)績(jī)，將2008會(huì)計(jì)年度（2008年4月～2009年3月）海外事業(yè)營收比重低于50％的目標(biāo)提高至60％。2004會(huì)計(jì)年度夏普的海外市場(chǎng)營收為1.21兆日元（約105.9億美元），占總營收比重的47.6％。

    對(duì)于擔(dān)負(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎角色的液晶電視，夏普海外事業(yè)本部長(zhǎng)濱野稔重認(rèn)為，供不應(yīng)求情況仍將持續(xù)。盡管投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為液晶大廠相繼增產(chǎn)恐怕導(dǎo)致市場(chǎng)供過于求，對(duì)此濱野稔重指出，就夏普的狀況而言，自2005年底至2006年供不應(yīng)求幅度將為15～30％。

    濱野稔重提到，造成市場(chǎng)持續(xù)供不應(yīng)求的主因是電視大尺寸化速度超乎預(yù)期，以夏普為例，銷路最好的商品并非先前看好的32英寸機(jī)種，而是37英寸機(jī)種；再者各家液晶廠的良品率也不若預(yù)期，以致于無法按預(yù)定計(jì)劃供貨。

    夏普擬通過調(diào)整主力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以帶動(dòng)營收并確保獲利。濱野稔重強(qiáng)調(diào)，在人口持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)擴(kuò)大事業(yè)規(guī)模，企業(yè)方可茁壯成長(zhǎng)，為此夏普的海外營收需呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且海外市場(chǎng)營收比重必須提升至60％。

　  筆者了解到對(duì)于液晶電視產(chǎn)品單價(jià)走勢(shì)，大部分業(yè)者預(yù)計(jì)2005年價(jià)格下滑幅度將為40％。筆者認(rèn)為：盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨劇烈，不過，隨著數(shù)字電視開播，電視走向高畫質(zhì)，加上國際大廠降價(jià)大動(dòng)作等，將削減我國及臺(tái)灣廠商的低價(jià)產(chǎn)品魅力，因此，2006年價(jià)格走滑情況可望趨緩。

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文章來源:IT168

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